Italy Welcomes 27 Million Tourists This Summer
But For Many, It Might Be More Than Just a Vacation
Italy is not just Europe’s favorite summer destination this year – it's increasingly becoming a place people want to call home. According to the latest ENIT data, over 27 million tourists are expected in Italy's airports this summer, with 18.6 million international arrivals and 8.4 million domestic travelers. A record-breaking season, for sure – but one that may open the door to more than just short-term visits.
With a growing number of travelers coming from countries like the UK (1.6 million), the US (1.2 million), and Germany (1 million), the question becomes: how many of them will return, not as tourists, but as future residents or investors?
This is a reality already known to those who have explored Italy with relocation or lifestyle change in mind. As the ENIT CEO Ivana Jelinic stated: “Italy represents a destination sought after and desired from all over the world, from North to South, thanks to the quantity and quality of experiences we are able to offer.” These experiences – culture, nature, food, people – are what often inspire digital nomads, remote workers, retirees, or even returning Italians to make the leap.
With over €10 billion already generated in bookings for international stays this summer, this surge of visitors is more than just economic good news. It's a cultural opportunity. The more people experience Italian towns, rhythms, and lifestyle up close, the more they fall in love with the idea of staying. Just like those who discover lesser-known gems through platforms like ITS ITALY, where visitors often become residents or investors after experiencing local life firsthand.
Tourism might bring people here, but it’s quality of life that makes them stay. With Italy ranked second worldwide among the most desired destinations, surpassing even France this summer, many will not only fall for its beauty but begin to envision a future embedded in its piazzas, neighborhoods, and communities.
For digital nomads, long-stay visitors, and expats in-the-making, this summer may be the perfect starting point: a season that begins with a plane ticket and ends with the decision to build a life under the Italian sun.
27 milioni di turisti in Italia quest’estate – ma per molti potrebbe non essere solo una vacanza
L’Italia si conferma tra le mete estive più amate del pianeta, con 27 milioni di turisti attesi nei suoi aeroporti tra giugno e settembre. Ma tra i 18,6 milioni di arrivi internazionali, molti non sono semplici viaggiatori: sono potenziali nuovi residenti, investitori o futuri italiani d’adozione.
A scegliere il Bel Paese per le vacanze estive sono soprattutto Regno Unito, Stati Uniti e Germania, mercati già storicamente attratti dallo stile di vita italiano. Come ricorda l’amministratrice delegata di ENIT Ivana Jelinic: “L’Italia rappresenta una destinazione ambita e richiesta da tutto il mondo, da Nord a Sud, grazie alla quantità e qualità di esperienze che siamo in grado di offrire.”
E sono proprio quelle esperienze – l’arte, la lentezza, la qualità del cibo e della socialità – a fare da ponte tra una vacanza e una scelta di vita. Non è raro che chi visita l’Italia per la prima volta, magari con l’intenzione di restare pochi giorni, finisca per innamorarsi di una città, di un borgo, di uno stile di vita.
È ciò che accade, ad esempio, con chi scopre destinazioni promosse da progetti come ITS ITALY, dove spesso un semplice viaggio si trasforma in un primo passo verso un trasferimento o un investimento immobiliare. Lo dimostra anche il giro d’affari già superiore ai 10 miliardi di euro generato dalle prenotazioni turistiche estive: un’opportunità non solo per il turismo, ma anche per i territori e le comunità locali, che si aprono a nuove forme di appartenenza.
Il turismo, insomma, porta qui le persone. Ma è la qualità della vita che le fa restare. E questa estate potrebbe essere proprio l’inizio di un nuovo capitolo per chi, guardando un tramonto su un borgo italiano, decide che qui non ci si viene solo in vacanza, ma per appartenere.