Vedi Napoli e poi... Lavora!
Airbnb ora, a Londra, affitta anche scrivanie, ma Napoli, a quanto pare, è la settima città al mondo migliore per lavorare quando sei in vacanza.
La classifica arriva da una società che vende uffici flessibili, quindi no, non la consideriamo una verità rivelata. Ma il discreto ingresso di Airbnb nel mercato londinese degli spazi di lavoro suggerisce che lavoro, viaggio e soggiorni temporanei stiano diventando parti dello stesso prodotto. Che ci piaccia o meno la parola “workcation”.
Napoli è stata indicata come la settima città migliore al mondo per una workcation nel 2026. Prima che qualcuno ordini una targa commemorativa, annunci la nascita della Silicon Valley del Mediterraneo o istituisca un tavolo permanente sul futuro del lavoro con vista sul Vesuvio, conviene però aggiungere qualche informazione.
La classifica è stata realizzata da International Workplace Group, più nota come IWG, società che gestisce migliaia di spazi di lavoro flessibile in oltre 120 Paesi. IWG ha analizzato 50 città attribuendo loro un punteggio sulla base di criteri come clima, cultura, costo degli alloggi, qualità del cibo, trasporti, velocità della connessione, sostenibilità e, guarda caso, disponibilità di uffici flessibili.
Si tratta quindi di un comunicato stampa prodotto da un’azienda che ha un interesse commerciale piuttosto diretto nel convincerci che sempre più persone desiderano lavorare lontano dall’ufficio tradizionale. Lo riprendiamo, ma senza firmare un patto di sangue con ogni aggettivo contenuto nella nota.
Chiedere a IWG se il lavoro flessibile abbia un futuro è un po’ come chiedere a una catena alberghiera se sarebbe opportuno viaggiare di più, oppure a una pizzeria napoletana se, tutto sommato, un’altra pizza potrebbe essere una buona idea. La risposta difficilmente sarebbe stata un esitante no.
Questo, però, non significa che il fenomeno sia inventato.
La graduatoria 2026 vede Bangkok al primo posto, seguita da Tokyo, Barcellona, Porto, Vancouver e Budapest. Napoli entra direttamente in settima posizione, davanti a Medellín, Lisbona e Seul, grazie soprattutto ai punteggi ottenuti per cultura, cibo, trasporti, accesso alla natura e relativa convenienza degli alloggi.
Sull’ordine si può discutere quanto si vuole. Le classifiche di questo genere sono, in fondo, forme organizzate di disaccordo con un foglio Excel allegato. Stabilire se Napoli offra davvero trasporti migliori di Seul ai lavoratori da remoto è una missione che lasciamo volentieri a persone più coraggiose, possibilmente dotate di parecchie serate libere e di una certa resistenza ai commenti sui social.
La domanda più interessante è un’altra: perché un gruppo internazionale che gestisce uffici considera ormai utile pubblicare ogni anno una classifica delle città in cui combinare lavoro e viaggio?
La risposta non è che l’intera classe professionale abbia abbandonato la civiltà per rispondere alle e-mail da un’amaca. È che un numero significativo di persone può oggi organizzare il lavoro intorno alla propria vita in un modo che, prima del 2020, era molto meno comune.
Il lavoro da remoto si è ridotto rispetto ai picchi della pandemia, ma non è scomparso. Dopo una fase di rientro negli uffici, si è stabilizzato soprattutto nei Paesi anglosassoni e nelle professioni compatibili con questa organizzazione. Nel Regno Unito, negli Stati Uniti, in Canada e in Australia, una parte consistente dei lavoratori qualificati continua a trascorrere una o più giornate alla settimana lontano dalla sede aziendale.
Il fenomeno non riguarda tutti, naturalmente. Non si può lavorare da remoto in ogni professione e non tutti dispongono dello stesso grado di libertà. Ma la platea è ormai abbastanza ampia da modificare servizi, mercato immobiliare, ospitalità e abitudini di viaggio.
E poi c’è Airbnb.
Prima il letto, ora la scrivania
Nel luglio 2026 Airbnb ha iniziato a sperimentare a Londra la prenotazione di spazi di lavoro insieme agli operatori Oneder e Work.Life. Gli utenti possono acquistare pass giornalieri per il coworking e, in alcune sedi, prenotare uffici privati e sale riunioni.
Oneder ha messo a disposizione attraverso la piattaforma gli spazi Kindling, a White City, e Channel, a King’s Cross. È possibile riservare una scrivania per una giornata, un ufficio privato o una stanza per una riunione, senza sottoscrivere abbonamenti o contratti di lunga durata.
Non si tratta ancora della conquista del mercato globale degli uffici da parte di Airbnb. È un esperimento limitato a poche sedi londinesi e non è necessario annunciare nuovamente, magari in lettere maiuscole, “la morte dell’ufficio”, né convocare sei futuristi per parlarne durante un panel.
Resta però un segnale molto chiaro.
Airbnb è nata per rispondere a una domanda: dove dormirò? Ora sta iniziando a occuparsi anche di una seconda questione: dove lavorerò mentre soggiorno lì?
Per chi trascorre dieci giorni o tre settimane a Londra, Barcellona o Napoli, la distinzione non è secondaria. Il tavolo della cucina di un appartamento può apparire molto grazioso nelle fotografie e diventare del tutto inutilizzabile nel momento in cui vi si aggiungono un computer, un caricabatterie, una tazza di caffè e una colonna vertebrale umana.
Anche il divano può essere perfetto sotto una coperta sapientemente sistemata per l’annuncio, ma molto meno efficace durante una telefonata riservata con un cliente. Uno spazio di lavoro professionale offre una connessione affidabile, una sedia vera, un ambiente silenzioso e, nei casi migliori, la possibilità di incontrare un altro essere umano senza dover prima spostare una valigia dall’unica superficie disponibile.
La logica commerciale è semplice. Fino a oggi il viaggiatore prenotava l’alloggio su una piattaforma e cercava separatamente un posto in cui lavorare. Unire i due servizi trasforma lo spazio professionale in un’estensione del soggiorno, esattamente come un trasferimento dall’aeroporto, il noleggio di un’automobile o un’esperienza turistica.
L’ufficio non è scomparso. Viene semplicemente scomposto e venduto a giornata.
Il lavoratore ibrido medio non è un influencer sull’amaca
L’espressione “nomade digitale” tende a produrre un’immagine molto precisa: una persona giovane, perennemente abbronzata, che osserva pensierosa un computer accanto a una piscina a sfioro e che, apparentemente, riesce a guadagnare senza mai ricevere una telefonata scomoda.
Il mercato reale è molto meno fotogenico e probabilmente molto più ampio.
Comprende consulenti che restano in una città qualche giorno dopo aver incontrato un cliente, dipendenti che raggiungono la famiglia prima dell’inizio delle ferie, imprenditori che trascorrono una parte del mese in un altro Paese e professionisti che trasformano una vacanza di sette giorni in un soggiorno di due settimane, lavorando durante quattro o cinque di quelle giornate.
Non stanno necessariamente cercando di fuggire per sempre dall’ufficio. Stanno cercando di non dover scegliere rigidamente tra viaggiare ed essere produttivi.
È un fenomeno che osserviamo spesso anche nei confronti sviluppati attraverso ITS Journal, soprattutto tra italiani che vivono all’estero, professionisti internazionali e persone che dividono ormai il proprio tempo tra più città o Paesi.
La domanda non è quasi mai: “Come posso diventare un nomade digitale a tempo pieno?”. Molto più spesso è: “Posso fermarmi qualche giorno in più?”, “Posso partire prima?”, “Posso lavorare mentre torno in Italia per vedere la mia famiglia?” oppure “Dove posso trovare una base professionale per alcune giornate?”.
A volte queste persone cercano una comunità. Molto spesso desiderano semplicemente una porta che si possa chiudere.
Ed è per questo che lo spazio di lavoro conta. Lavorare da qualsiasi luogo sembra meraviglioso fino a quando “qualsiasi luogo” si rivela essere un bar rumoroso con una sola presa elettrica, un appartamento con il Wi-Fi decorativo o una camera in cui la scrivania è, tecnicamente, un comodino.
Il fascino dell’indipendenza geografica tende a diminuire rapidamente durante una videocall condotta accanto alla caldaia.
Napoli ha gli ingredienti. La vera prova sono i servizi
Napoli non è una scelta assurda per questo mercato. Ha collegamenti internazionali, l’alta velocità ferroviaria, un patrimonio culturale straordinario, una cucina che non ha bisogno di una società di consulenza per essere spiegata e un accesso relativamente semplice alle isole, ai siti archeologici e alla costa.
Per molti visitatori internazionali resta inoltre meno costosa di Londra, Parigi o Barcellona.
La città possiede qualcosa che non può essere facilmente costruito attraverso il marketing: un carattere riconoscibile. Persino i suoi inconvenienti tendono ad arrivare accompagnati da una storia, anche se la componente narrativa diventa meno affascinante quando l’inconveniente è la connessione internet che smette di funzionare cinque minuti prima di una presentazione.
La classifica dovrebbe quindi essere letta come un’opportunità, non come un certificato di completamento dei lavori.
Attrarre professionisti interessati a soggiorni più lunghi richiede qualcosa di più del bel tempo e dei carboidrati. Servono connessioni affidabili, alloggi adatti a permanenze di alcune settimane, spazi professionali prenotabili facilmente, servizi in inglese, trasporti prevedibili e una strategia turistica che non consista semplicemente nel trasformare ogni appartamento disponibile in una locazione breve.
Una città non può vivere indefinitamente di paesaggio, simpatia internazionale e della certezza che il visitatore perdonerà qualsiasi cosa perché il pranzo è stato eccellente.
Esiste inoltre una questione sociale. Chi lavora da remoto durante un soggiorno può disporre di uno stipendio fissato in città o Paesi molto più ricchi. La sua spesa può sostenere le attività locali e contribuire a distribuire il turismo oltre i mesi tradizionali. Ma può anche aumentare la pressione sugli alloggi e sui quartieri, soprattutto se ogni politica viene disegnata per il visitatore temporaneo e nessuna per chi nella città vive davvero.
Non vincerà necessariamente la località con il lungomare più bello o con la posizione più alta in classifica. Vincerà quella capace di trasformare l’interesse temporaneo in un ecosistema funzionante, senza ridursi a un parco tematico dotato di fibra ottica.
Una parola terribile per un mercato reale
“Workcation” rimane una parola piuttosto sgradevole. Sembra inventata durante una riunione alla quale partecipavano persone che si dichiarano appassionate di sinergie. Suggerisce inoltre che lavorare vicino al mare equivalga automaticamente a essere in vacanza, cosa raramente vera sia per chi lavora sia per chi riceve le sue e-mail.
Il comportamento che descrive, però, è reale.
Le persone che dispongono di una sufficiente flessibilità stanno prolungando i viaggi, partendo prima, rientrando dopo e combinando giornate di lavoro con periodi trascorsi altrove. Le aziende utilizzano la flessibilità per attrarre e trattenere professionisti. Le strutture ricettive iniziano a considerare una scrivania vera e una velocità internet verificata come servizi rilevanti. Gli operatori di coworking vendono uffici in unità di tempo sempre più piccole. E Airbnb sta verificando se sia possibile prenotare la scrivania insieme al letto.
Questa è la notizia. Non stabilire se Napoli meriti esattamente il settimo posto, Bangkok il primo o Seul il decimo.
La classifica è marketing e come tale deve essere letta. La ricerca riguarda determinati lavoratori in determinati Paesi. Le aziende coinvolte hanno interessi, prodotti e ambizioni.
Ma liquidare l’intero fenomeno soltanto perché il comunicato è promozionale sarebbe intellettualmente comodo e commercialmente miope.
Il lavoro è sempre meno legato a un unico edificio. Il viaggio è sempre meno separato in modo netto dalla vita professionale. L’ufficio sta diventando un servizio che può essere utilizzato quando serve, dove serve e per il tempo necessario.
Napoli potrebbe essere o non essere la settima città migliore al mondo da cui rispondere a un’e-mail. Ma il mercato delle persone che desiderano fermarsi più a lungo, purché possano trovare un luogo decente in cui aprire il computer, sta diventando piuttosto difficile da fingere che non esista.
Contenuto originale pubblicato in inglese dai nostri colleghi di Nomag Media
